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派琪谈企业品牌网站建设的特点及设计理念(二)

2010-07-14 14:48:38 分类: 网站营销策划 浏览次数: 1351 作者:派琪 来源:网站优化公司

对于企业品牌网站来说,网站域名应该与企业名称一致或相近,企业名称是字母的企业可以以企业名称作为网站域名的核心部分,例如索尼中国的域名是www.sony.com.cn,IBM的域名是www.ibm.com,企业名称是汉字的企业可以以企业名称或品牌名称的汉语拼音作为网站域名的核心部分,例如郑州宇通客车的域名是www.yutong.com。

综合《派琪谈企业品牌网站建设的特点及设计理念一》所述,企业品牌网站建设应该注意以下几个要素:

 

一,精确设计网站域名,引导企业品牌

 

  这种理念要求用户看到网站的域名能够联想到企业或产品的品牌,根据企业或产品的品牌标示或名称可以猜想到企业的域名,对于不同类型的网站,其策略是不同的。

 

  对于企业品牌网站来说,网站域名应该与企业名称一致或相近,企业名称是字母的企业可以以企业名称作为网站域名的核心部分,例如索尼中国的域名是www.sony.com.cn,IBM的域名是www.ibm.com,企业名称是汉字的企业可以以企业名称或品牌名称的汉语拼音作为网站域名的核心部分,例如郑州宇通客车的域名是www.yutong.com。

 

  对于产品品牌网站来说,网站域名应该与品牌名称一致或相近,品牌名称是字母的企业可以以品牌名称作为网站域名的核心部分,品牌名称是汉字的企业可以以品牌名称的汉语拼音作为网站域名的核心部分。

 

  对于品牌推广活动网站来说,网站具有临时性,可以不设置独立域名,如果活动是借助某社区类网站开展,且该社区类网站支持二级网站建设,其域名可以采用社区类网站的二级域名,否则可以采用自己企业的二级域名,但在二级域名设计时同样要求以要推广的产品名称、品牌名称或活动名称为主设计二级域,例如江中草珊瑚:“i爱吃草”绿色健康行网络活动中,其活动网站的域名是:http://jzichicao.qq.com/。

  二, 精心设计网站VI,体现企业品牌

 

  这种理念要求网站VI设计要充分体现品牌,用户看到网站就应该可以联想到企业或企业的产品,对于不同类型的网站,其策略是不同的。

 

  对于企业品牌网站来说,可以从网站Logo、网站主色调、网站BANNER、网页版面结构等方面来设计。在设计网站Logo时,要求采用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志和名称为主来设计Logo,Logo制作要精美,要能凸显企业品牌。例如索尼中国、IBM、郑州宇通客车等企业门户网站的Logo就是如此。在设计网站主色调时,要求网站主色调应该与企业的品牌理念协调,如果企业进行过VI设计并且其色调与企业的品牌理念相符,网站主色调可以选用企业的VI色调,否则,企业可以针对网站设计与企业的品牌理念相符的色调。在设计网站版面结构时,要求结构合理,简洁大气,按用户的F形网页浏览习惯放置信息,同一类网页版面结构相似。在设计主页BANNER时,要求BANNER制作精美大气,重点突出企业的品牌定位、品牌文化和品牌个性。另外,要求网站图片制作精美细腻,并且尽量减小图片的大小。

 

  对于产品品牌网站来说,主页可以不设置BANNER,因此可以从网站Logo、网站主色调、网页版面结构等方面来设计。在设计网站Logo时,要求Logo制作要精美,要能凸显产品品牌,通常采用产品品牌标志作为网站的Logo或以产品品牌的标志和名称为主来设计Logo,如果该产品品牌没有标志,可以以企业的品牌标志和名称为主来设计Logo。在考虑网站主色调时,要求网站的主色调应该与产品的设计理念协调一致。在设计网站版面结构时,要求版面结构要合理,界面设计要精美细腻,突出产品的特色和设计理念。

 

  对于品牌推广活动网站,也可以从网站Logo、网站主色调、网页版面结构等方面来设计。在设计网站Logo时,要求将活动主题与企业或产品品牌的标志融合设计网站Logo。在设计网站主色调时,要考虑产品设计理念和活动的主题,将二者结合起来,使网站主色调与产品设计理念和活动的主题吻合。在设计网站版面结构时,要求网站版面结构合理、有活力,网站所有图片制作精美细腻,重点突出主题活动气息。

 

  三, 合理设计网站内容,强化企业品牌

 

  这种理念要求合理安排要在网站上展示的内容,通过品牌、产品、服务等信息内容的展示强化品牌,对于不同类型的网站,其策略是不同的。

 

  对于企业品牌网站来说,在网站上展示的信息要全面,尽量包含企业各个方面能公开的信息。必不可少的信息包括企业基本信息、品牌信息、产品信息和服务信息。在企业基本信息方面,网站应该突出展示企业的特色、优势、文化、荣誉、社会责任等能够强化企业品牌的信息。在品牌信息方面,网站应该突出展示企业的品牌价值、品牌定位、品牌文化和品牌个性等能够诠释企业品牌的内容。在产品信息方面,网站应该突出展示企业的产品信息,重点突出企业产品的质量、特色、技术优势、与其他企业产品的差异等。在服务信息方面,详细介绍企业售前、售后、售中的服务和政策,重点突出与其他企业的差异。

 

  对于产品品牌网站,不需要展示企业的信息,重点是要把品牌和产品信息全方位展示出来,重点突出该品牌的设计理念和产品的质量、特色、技术优以及与其他企业产品的差异。

 

  对于品牌推广活动网站,往往推广的不是企业品牌而是产品品牌或副品牌,不需要展示企业的信息,网站以活动内容为主,将产品信息溶于活动内容中。另外,要快速更新活动内容,吸引用户多次访问网站。

 

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