品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体、不占有空间,它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。
品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体、不占有空间,它最原始的目的是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌形式化。
品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。面向品牌传播的企业网站的主要功能是传播企业品牌而非仅仅是促销产品。网站要达到传播品牌的目的,主要通过三个方面来实现。一方面是网站的域名,另一方面是网站的VI,还有一方面是通过企业、品牌、产品、服务等内容的展示。那么如何成功地利用企业网站传播品牌呢?结合国内外成功案例经验,派琪认为,企业在设计网站时需要把握以下几点。
一、明确品牌推广目的
企业品牌网站一般作为企业的门户网站,主要用以塑造企业的网络品牌,同时还可以推广企业的产品、传播企业的服务,并作为企业与客户沟通的主要渠道。如果企业想塑造自己的企业品牌,可以建立企业品牌网站。这种网站要重点展现企业的品牌,同时还要把企业相关的信息展现出来,在塑造企业品牌的同时展现出企业各个方面的信息,让用户通过网站不但可以感受到企业的品牌,而且还可以全面了解企业的情况,尤其是企业产品和服务。所以,这种网站应该通过对网站域名、VI和内容的设计让用户感受到企业的品牌,同时向用户提供尽可能全面的企业信息。
通过对品牌网站的归类总结,我们发现企业品牌网站具有以下特点:
(1)网站包含企业各利益相关者的信息,信息比较全面。若公司拥有网站群,往往在其上面有链接。
(2)以公司的商标或名称作为域名。
(3)采用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志为主来设计Logo。
(4)网站版面结构简单大方,一般主页的长度在一屏或一屏多一点。
(5)网站内容偏重体现企业的社会责任、文化、理念等体现品牌的内容。
上海网站建设 上海网站设计(www.paiky.net)派琪企划传媒
Copyright ©2020 上海派琪网络科技有限公司 PaiKy Network ALL RIGHTS RESERVED. 沪ICP备09091511号-1 沪公网安备31011002007176号 网站地图