在我们互联网从业者看来，网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销除了侧重于营销层面， 更重视网络营销后能否产生预期的经济效益，而网络推广侧重于推广，更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、关键词SEO排名、访问量、转化年等，目的是扩大企业的知名度和影响力，可以这么说，网络推广是网络营销的一部分，甚至可以说是核心内容。

网站推广是网络推广极其重要的一部分，因为企业网站建设是网络推广的主体，因此很多网络推广都包含着企业网站推广。当然，网络推广还包括非网站的推广，例如，线下的产品、公司推广等，网络推广活动贯穿于企业网站的周期，从网站策划、网站建设到网站SEO/SEM推广、转化等网站存在的一系列环节中都涉及网络推广活动。

企业营销网站推广的原则：网上和线下推广相结合

消费者获取企业营销网站的信息可以通过传统的网下媒体渠道，也可以通过现代的网络渠道，因此网站推广方法相应的有通过传统媒体的线下推广和利用互联网的网上推广两种方式。

网上推广和线下推广两种方式对营销网站推广的不同阶段、对不同企业会产生不同的效果，二者各有优势，企业进行营销网站推广可以充分利用二者的优势，使之相互配合，从而获得更好的网络推广效果。

从网站推广时机的角度考虑，在网站推广公司初期，也就是企业的营销网站刚刚开始投入运营时，线下推广方式的效果要明显优于网上推广。所以说，在企业营销网站推广的全过程中，进行网上和线下相结合的推广方式效果更好。从企业实力角度看，网上推广方法对于实力较弱的中小企业来说是比较好的选择，因为网上推广一般费用较低（相对的）；而传统推广方式，特别是电视广告费用，户外大广告等都相对较高，受资金限制的中小企业大都谨慎采用。

企业营销网站推广的原则：主动与被动推广相结合

所谓主动与被动推广相结合原则是指企业进行营销网站推广时， 在积极主动向消费者传递信息的同时，要为其主动了解信息提供方便。消费者获取网站信息可以是被动接受，也可能起主动收集，相应地，企业营销网站推广就有被动推广和主动推广两种方式。

这里的主动与被动之分是相对于消费者的主动性而言的，被动并不意味着企业什么都不做。企业主动推广营销网站是在消费者并没有希望获取企业网站相关信息时，企业通过各种渠道手段主动去传递信息，如主动向消费者发送电子邮件，进行网络广告宣传等；

被动推广是在消费者想 要主动收集相关信息时，企业利用各种方法来完善自己的网站信息传递渠道，使得消费者更容易收集到企业营销网站的信息。比如获取好的搜索引擎排名，这种网站推广方式在消费者不去搜集相关信息时是不会传递给消费者企业营销网站的信息的，只有消费者主动搜集信息时才会体现其价值。

企业在进行营销网站推广时要注意主动与被动推广相结合，主动推广企中更容易控制，被动推广更易被消费者接受，因为相对于企业的被动推广，消费者是主动的，他们更愿意接受自己搜集到的信息而 不是别人主动给的信息。但同时，被动推广范围相对狭小，必须要结合主动推广来扩大范围，主动与被动推广相结合会使得企业营销网站的推广取得较好的效果。

企业营销网站推广的原则：综合运用多种推广方式

消费者了解网站信息可以通过多种信息传播途径，相应地，企业就有了多种网站推广公司方式，比如传统的网下电视广播、报纸杂志、户外广告以及利用网络的电子邮件、搜索引擎、网络广告、网络社区等。 每一种方式均可作为一种网站推广的手段。每种手段都有其优势，企业在进行营销网站推广时不能只选择一种方式，应当多种方式并举， 综合运用各种推广方式以取得更好地推广效果。

①各个阶段选用的不同的推广方法。

根据网站所处的阶段，网站推广策略可以分为网站发布前的推广策略、网站发展期和稳定期的推广策略等，每个阶段所采用的网站推广方法存在一定的差别，同样的网站推广手段在不同时期的应用也有 所不同。从网站运营者的角度来考虑，根据网站的不同发展阶段来设 计网站推广策略更有意义。

②跟踪与持续跟进

网站推广需要借助于一定的信息传播渠道和资源。所有的网站推 广方法实际上都是对某种信息传播渠道的合理利用。信息传播渠道可以分为传统渠道和网络渠道，所以，网站推广方法相应地有传统媒体推广和通过网络推广方法两大类。