由于洗脑广告的重复优势和中央电视台的频道优势,再加上当时缺乏娱乐,歌舞表演法很受观众欢迎。
洗脑广告在一定程度上以牺牲品牌声誉为代价实现了知名度的提升,而真正优秀的广告传播不会以牺牲认知为代价单方面追求认知传播。这种形而上的思维将认知与认知分开,隐藏在洗脑广告的背后,在竞争激烈的广告市场中必将面临严峻的挑战。
中国洗脑广告的历史已经持续了20多年。一方面,它受到了批评,另一方面,它已经成为这种广告形式的一个特殊标签。本文从洗脑广告的起源、优缺点及未来发展趋势等方面进行了探讨。
中国洗脑广告鼻祖——燕舞20世纪80年代中期,有一个口号——燕舞,艳舞,一首给人感觉的歌,当时传遍了大街小巷。这可能是中国第一个洗脑广告,可以称之为洗脑广告的创始人。
吴言集团当年花了400多万元在新闻播出后的黄金时段播出广告,并连续三年购买。当时,这笔钱对一个企业来说不是一笔小数目,尤其是在广告营销不那么普遍的时候。尽管此时中国广告业发展迅速,但对于大多数较为传统的企业来说,广告转型的价值尚未实现。
由于洗脑广告的重复优势和中央电视台的频道优势,再加上当时缺乏娱乐,歌舞表演法很受观众欢迎。艳舞广告一经播出,传播效果惊人,几乎每个人都知道,每个人都会唱。顺便说一下,还有一个艳舞小子苗海忠,他一夜之间成为了超级巨星。
艳舞的成功可以说是不可复制的。在一个缺乏娱乐的时代,该品牌看到了广告的商机,并使用了当时无法使用的歌舞表演方法来诠释广告。它还凭借渠道和时间优势成为中国洗脑广告的鼻祖。
尽管有广告效应,吴言的产品并不是一流的,但广告播出后,消费者自然把吴言的录音机视为录音机行业的领导者。当时吴言的销售额一路攀升,网站推广还是非常重要。
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