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高度决定视野,网络营销不可忽视的三个关键环节

时间: 2010-04-10 分类: 网站建设 浏览次数: 401
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随着网络信息渠道越来越成熟,网络营销越来越受到重视。几乎所有的公司企业都拥有自己的网站。但是能够把网站的功能和价值发挥至极至的却又很少。

随着网络信息渠道越来越成熟,网络营销越来越受到重视。几乎所有的公司企业都拥有自己的网站。但是能够把网站的功能和价值发挥至极至的却又很少。

派琪发现,大多数的企业网站建设都涵盖了一些基本的功能架构(产品展示,公司介绍等),但遗憾的是营销的价值没有体现出来,消费者登陆后,看到的是产品介绍却不是利益介绍,结果登陆一次,没有产生购买欲望,也没有形成购买行为,于是就这样与商机擦肩而过。所以,我们现在看到很多网站拼命买关键字、上竞价排名、做搜索引擎优化、买了链接广告,把消费者吸引来了,空有点击量,但没有交易量,我常开玩笑,这就如同一个小学生上大学课堂,拼命举手,待老师叫到之后,却不知如何回答一样。

 网站基本架构和产品的有效宣传是关键,但不懂利用架构的人性化,不善于利用消费者上钩的语言来诠释产品的利益,诱发长期交易和提升网站粘性,搞竞价排名和seo到底有多大作用我表示怀疑。

 

  派琪营销团队认为,有了架构和产品还得有好的整合和营销做支撑,否则的话很难真正抓到顾客。这里营销很好理解,就是如何用消费者易于接受的语言来突出产品的利益,如何建立与他们长期的关系,提升粘性并引发交易。整合又怎么来理解呢?

 

  其实,说来道理很简单。整合是指借力其他企业和渠道为我所用,举例说明,一个新网站肯定流量非常低,那如何能够带动流量的提升呢?当然,你可以大规模进行媒体宣传,但这样成本会非常高,最简单的方法是找到那些流量很高的网站,他们经过长期的运营已经积累了大量的用户,你要做的是完成一种过渡,把这个网站用户牵引到你的网站。这里就涉及到一种整合。

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