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如何设计互动网络广告

时间: 2012-11-02 分类: 网站设计 浏览次数: 505
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上海网站建设 上海网站设计(www.paiky.net)上海派琪网络企划品牌站 随着网络时代的日趋成熟,网络广告的发展也是水涨船高,霸...

上海网站建设 上海网站设计www.paiky.net)上海派琪网络企划品牌站

随着网络时代的日趋成熟,网络广告的发展也是水涨船高,霸气的广告收入,完美的品牌展现,已经成为用户对广告投放媒介的首选。而作为网络广告的“前线战士”,我们应该如何守住自己的前沿阵地,再立新功?这将是一个值得我们去探讨的问题。

 

网络广告(Internet advertising),于1994年发源于美国,Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,而中国也在三年后的1997年,由Chinabyte推出了第一个网络广告。由此拉开了网络广告发展的大幕。短短10几年的发展,网络广告从无到有,从小到大,现在已经发展成为广告行业的霸主,2012年广告规模预计可以突破462亿(DCCI数据)。于此同时,在网站的盈利模式中,网络广告也就成为了各大网站最主要的经济来源之一。因为它具备了其他媒介所不具备的优良品质:

 

(一)受众量大

 

(二)投放精准

 

(三)互动性强

 

(四)费用低廉

 

(五)数据客观

 

而作为广告设计师来说,我们需要深刻理解的其中一项就是“网络广告互动性”,广告互动性的有无、强弱,可以直接影响到网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

 

那么从什么时候开始,网络广告开始注重互动性这个概念呢?

 

随着WEB2.0的到来,各大门户网站的稳健发展,博客,微博,微信,等网络工具的广泛应用。豆瓣,开心,花瓣,迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖越来越多,也越来越重。因为,通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程中, 一些具备,方便、易懂、易学,模拟现实的使用过程的网络广告,更容易让受众接受,并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望,而后转告好友,或者有共同爱好的一些人。在这个过程中,受众的角色也从一个信息接收终端,转变为一个信息的发布或传播者,这种廉价的传播方式,可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本。

 

所以,互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局,这几个最基本的视觉构成元素,更应是可以参与体验的,不仅仅只是被观看,而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众,通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

广告语在互动网络广告里也是重中之重,要分清主次,抓住重点,简明扼要。要方便记忆,有助于用户进行二次传播。用语平易近人,贴近日常生活,使产品的信息更容易让受众接受。(衡量广告价值的标准也会转变,不是按点击量多少决定一个广告的成败,而是以点击成本及转换率的高低来衡量一个网络广告)所以,互动网络广告应该具备的3个特点:

 

(一)互动性。

 

(二)可操作性。

 

(三)信息的平等对话。

 

那么如何设计互动网络广告呢?

 

(一) 思维导向图的建立。(发散性思维)

在各条分支上找到与主题最为贴切的思维闪光点。进行诠释,并在此基础上提炼创意文案及广告语。

(二) 利用鼠标响应,和受众用户进行互动。

利用鼠标的移动、点击、拖拽。等基础使用原理,让受众用户更加轻松的参与到互动广告中来。尽量多的模拟现实生活中的动作,降低受众的学习成本。不会使其对未知的东西感到迷茫。

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